很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)2纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同9％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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