很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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