“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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