唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至(zhì)还包(bāo)括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加(jiā)强的(de)当下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的(de)头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连(lián)续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司(sī)能做到(dào)如(rú)此，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没(méi)有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本东(dōng)京(jīng)集(jí)中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似(shì)情况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出(chū)问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无(wú)到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)正式推出(chū)的虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题(tí)在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分(fēn)别推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在(zài)东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的(de)是(shì)陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作，如(rú)此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业(yè)务(wù)只剩一个收(s太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋hōu)购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在(zài)印尼市(shì)场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上(shàng)的投(tóu)资(zī)太慎重(zhòng)了(le)，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误导致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最好(hǎo)的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上(shàng)是绝(jué)境。但(dà太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋n)面对(duì)摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时(shí)间已经(jīng)不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均(jūn)为化(huà)名(míng)）

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