很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。 <一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧/p>

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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