既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(sh至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号ēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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