“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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