财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居(jū)民收入(rù)提(tí)升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了(le)！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的(de)特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于(指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市(shì)内景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎(yíng)天下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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