很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的两斤大概有多重参照物，2斤有多重？预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。两斤大概有多重参照物，2斤有多重？

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 两斤大概有多重参照物，2斤有多重？