既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗)争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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