Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(ykj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心īn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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