今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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