很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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