今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dà花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗o)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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