很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则(zé敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。 敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思>

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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