很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-F洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害i芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(j洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害ìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害