今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xī水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些n)，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时(水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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