“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关(gu新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗ān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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