今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(d女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌ìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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