周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很(hěn)友(yǒu)善，烟递(dì)来(lái)递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么(me)多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛(tòng)骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在(zài)则(zé)要(yào)花费(fèi)四五倍的(de)金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足(zú)购(gòu)买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作(zuò)成(chéng)本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐(lè)节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面(mi殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字àn)，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的(de)硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支(zhī)出(chū)还是(shì)出(chū)在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的(de)艺人更是过了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看他们演出的观(guān)众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文(wén)化消费(fèi)的门槛都在提高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不(殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到(dào)一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接(jiē)拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一(yī)起，就会产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单单(dān)只是演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计(jì)算，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就(jiù)为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提(tí)升了(le)18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字>品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试(shì)自主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其(qí)实(shí)和(hé)消费品牌们的(de)目(mù)标受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延(yán)期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提(tí)都基于这个(gè)音乐节(jié)对(duì)观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群对你的(de)支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出(chū)水平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节(jié)的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的(de)气力放在内(nèi)容和(hé)风(fēng)格的打磨上了(le)。

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