很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业work on的用法以及语法，workon的用法总结绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的work on的用法以及语法，workon的用法总结守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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