既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站