既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思