既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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