Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。<长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心/p>

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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