Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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