既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(f世界上哪个国家女人最开放ā)言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(世界上哪个国家女人最开放shì)大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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