既是响应消费(至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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