很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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