唐岩回归(guī)半年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的(de)领(lǐng)头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上来说(shuō)，在(zài)国内(nèi)社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒(shū)适区里待了太(tài)久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积(jī)累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和(hé)短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三(sān)年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互(hù)联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳(wěn)定的(de)16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业(yè)里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在(zài)会(huì)饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻(qī)子张思川。她被(bèi)任(rèn)命(mìng)为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职(zhí)能(néng)部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一(yī)针(zhēn)见血地(dì)指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力(lì)。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班(bān)。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫(hè)兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题(tí)在(zài)于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地(dì)理位置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其(饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海(hǎi)产品的(de)优(yōu)先级(jí)都要低于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外(wài)业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留(liú)给其试(shì)错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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