既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新(xsiki老师是哪个大学的？īn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效siki老师是哪个大学的？空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(siki老师是哪个大学的？dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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