财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng阿富汗是不是亡国了)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de阿富汗是不是亡国了)旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人(rén)流(liú)量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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