很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后(cǐ)不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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