今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒ室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过ng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)1室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过95.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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