“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah(zì)于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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