很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了