周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么(me)多好看(kàn)的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代(dài)价是越来(lái)越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平(píng)均单日(rì)票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的趋(qū)势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声(shēng)援(yuán)，“这两(liǎng)年演出(chū)行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力(lì)强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节(jié)出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成(chéng)本是越来越高(gāo)了。北京商报(bào)记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在(zà侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类i)200万元(yuán)左(zuǒ)右；万(wàn)人以上(shàng)的大型音乐节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意付费(fèi)观(guān)看他们(men)演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节(jié)票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人(rén)意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能连续办三(sān)年(nián)以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了(le)一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太大了(le)，几(jǐ)万人(rén)来到(dào)一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然(rán)除了票价(jià)外，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉(lā)音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人民(mín)币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节(jié)5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠(kào)音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的(de)数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告(gào)》数据，目(mù)前(qián)演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年(nián)轻人群(qún)，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消费(fèi)品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这(zhè)些品牌(pái)自(zì)身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎(hū)皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业(yè)，所(suǒ)有的(de)前提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如果(guǒ)完全依(yī)赖于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助(zhù)没(méi)到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出(chū)水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单(dān)日千元的(de)音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至物(wù)超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是(shì)看演出(chū)内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打(dǎ)造还是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐(lè)节(jié)已(yǐ)经有足(zú)够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类