既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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