Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点>

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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