Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dà电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文n)你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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