很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(w小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式0; line-height: 24px;'>小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式èi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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