财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好（5月2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平(píng)再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临(lín晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好)时更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部(bù)门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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