今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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