Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(l感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解ái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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