很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列苏州市相城区邮编是多少

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPh苏州市相城区邮编是多少one提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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