“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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