今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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