很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě娜能组成什么词，娜字能组什么词语)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会娜能组成什么词，娜字能组什么词语是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(娜能组成什么词，娜字能组什么词语xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：营口焊闯人力资源有限公司 娜能组成什么词，娜字能组什么词语