很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hò1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间u)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/V1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间R头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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