Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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